Rörligt media med ljud har en förmåga att nå ut bättre med information och ett budskap jämfört med vad många andra medier kan erbjuda som ofta utmanas av en begränsad tid för att nå uppmärksamhet. Kroppsspråk, betoning av ord, ansiktsuttryck och möjligheten att förstärka en video med bakgrundsljud ökar sannolikheten för att aktivera tittarens känsloregister.
En av utmaningarna med dagens videoannonser är möjligheten för egentligen vem som helst att kostnadseffektivt kunna producera eget videomaterial och nå via gratisplattformar. På ett sätt är det bra att fler ges möjlighet till att producera eget videomaterial och det ökar samtidigt konkurrensen med fler videoannonsörer med en ökad utmaning att nå ut.
En större konkurrens ställer så klart högre krav på att innehåll ska vara kvalitativt producerat och relevant för användarna, d.v.s. dom som ska titta. Det räcker normalt inte med att producera ett innehåll med budskapet ”kom och köp” då videon också bör ge användarna ett mervärde för att det ska kännas värt att spendera sin tid att titta.
Mervärden kan exempelvis vara att svara på olika produktfrågor, hur produkten kan användas eller ha humoristiska inslag för att användarna ska se och förhoppningsvis också dela ditt videomaterial. Är inte videoannonserna tillräckligt bra kan dom på sikt göra mer skada än nytta för företagets intäkt och företag som spenderar större summor på att skapa videoannonser, konkurrerar ofta om samma utrymme som för videos filmade med en vanlig mobilkamera.
Nu är så klart fördelarna med video och videoannonser betydligt fler jämfört med nackdelarna så fr.o.m. nu fokuserar vi på fördelarna.
Det kanske mest kända videoformatet är In-stream video och när videoannonsen visas före, mitt i, eller efter det att ett annat innehåll har visats färdigt. Visas annonsen innan annat videomaterial kallas det preroll, visas den under ett avbrott heter det midroll och efter annat material benämns det som postroll.
Vilka är fördelarna med att producera och visa videomaterial?
- En video underlättar ofta möjligheten till att förklara mer komplexa frågor genom att bland annat ta hjälp av diagram, grafer, kroppsspråk och betoningar.
- En video kan snabbt fånga användarens uppmärksamhet då det generellt är enklare för mottagaren att procesera rörligt material jämfört med exempelvis innehåll av bara text eller ljud.
- En användare har ofta lättare att minnas ett budskap från en video jämfört med annat innehåll.
- Möjligheten för videoannonsörer att påverka en tittares känslor ökar ofta konsumentens engagemang och förtroende för varumärket.
- En bra video ska leda till ökad konvertering som fler sälj, ett ökat antal inkommande mail, fler ifyllda kontaktformulär, ett ökat antal nedladdningar eller liknande.
- En video på företagets hemsida resulterar ofta till att användare stannar längre under ett sajtbesök, ger ett ökat engagemang och att fler väljer att konvertera.
Hur vet jag om min video gett bra resultat eller inte?
Det finns flera olika parametrar att titta på för att bedöma om en video uppnått bra resultat, skapat engagemang och bidragit till en ökad intäkt. Här kommer några exempel på parametrar för att bedöma framgången för en videoannons:
- Antal videovisningar, hur många gånger din video har visats
- Genomsnittlig visningslängd, genomsnittlig tittarlängd presenteras ofta uppdelat i 25%, 50%, 75%, 95% & 100%
- När nådde videon sin högsta och lägsta engagemangsgrad
- Antal klick från video till din webbplats eller klick till annan målsida
- Hur många som har gillat, delat och kommenterat din video
Exempel på vanligt förekommande videoannonser
- Det kanske mest kända videoformatet är In-stream video och när videoannonsen visas före, mitt i, eller efter det att ett annat innehåll har visats klart.
- Exempelvideos för hur man kan använda ett företags produkter.
- Ett varumärke för hantverkare kan exempelvis publicera videos som visar hur man kan använda företagets olika verktyg och maskiner vid tapetsering
- Webinar för seminarium med möjlighet för deltagare inloggat läge att interagera med frågor och få svar direkt via chatt.
- Produktdemonstrationer som visar hur användare ska tillämpa företagets olika produkter. Ett sätt att påverka användare som befinner sig i olika delar av köpprocessen.
- Influencer videos, personer som med videos marknadsför varumärken och produkter för sitt nätverk av följare.
- Kundberättelser och av kunder inspelade videos med deras positiva upplevelse av företagets tjänster och produkter.
- Shopping videos med möjlighet för användaren att klicka sig vidare från videon till en ladningssida med möjlighet att köpa dom produkter som visas i videon.
Video är ett starkt media och för annonsörer som lärt sig att producera bra videoinnehåll kan också förvänta sig bra utfall i form av stärkt varumärke och en ökad intäkt.
Du är varmt välkommen att höra av dig till oss om du har frågor gällande video då vi gärna diskuterar idéer för att nå ut med rörligt media!
Nedan finner du länkar till sajter som vi baserar vår information på för det här nyhetsbrevet:
https://vidico.com/news/benefits-of-video-marketing/
https://www.outbrain.com/blog/online-video-advertising-guide/